Strategi Digital Marketing Dalam Promosi Produk Bank Mega Melalui Key Opinion Leader (KOL)
Main Article Content
Abstract
Perkembangan teknologi digital mendorong perusahaan untuk beradaptasi dalam strategi pemasarannya, salah satunya melalui pemanfaatan Key Opinion Leader (KOL). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing Bank Mega dalam mempromosikan produk melalui KOL. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui studi pustaka dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan KOL efektif dalam meningkatkan brand awareness, memperluas jangkauan audiens, dan membangun kepercayaan konsumen. Strategi ini dapat dijelaskan melalui kerangka Teori AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share), di mana kehadiran KOL mampu menarik perhatian dan minat audiens, mendorong pencarian informasi lebih lanjut, memengaruhi keputusan pembelian, serta merangsang konsumen untuk berbagi pengalaman melalui media sosial. Bank Mega memanfaatkan platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube untuk menjangkau generasi milenial dan Gen Z melalui konten personal dan interaktif yang selaras dengan tahapan dalam model AISAS. Simpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi digital marketing melalui KOL menjadi solusi yang efektif dalam meningkatkan daya saing Bank Mega di industri perbankan Indonesia.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Astuti, Y., & Nurhadi, D. (2022). Studi Literatur dalam Penelitian Kualitatif: Prosedur dan Implementasi. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 11(2), 145-153.
Baharsyam, S., & Wahyuti, T. (2022). Strategi Penggunaan Key Opinion Leader (KOL) di Media Sosial Untuk Meningkatkan Brand Awareness Produk Sania Royale Soya Oil. Konvergensi: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 3(1).
Dentsu Inc. (2005). Information and communication trend 2005: AISAS model. Tokyo: Dentsu Innovation Institute.
Fitria, A., & Rahmadani, V. (2020). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian di Media Sosial Instagram. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 5(2), 150-160.
Kusumawati, A., & Aziz, N. (2023). Strategi Digital Marketing Melalui Influencer untuk Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Manajemen Indonesia, 23(1), 40-52.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Lailiyah, N. I. (2022). Literature Review: KOL Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital di Era Sosial 5.0. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 5(4).
Nuraini, L., & Putra, R. D. (2023). Strategi Soft-Selling Digital Marketing Melalui Influencer dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Pemasaran Indonesia, 12(1), 14-25.
Pratama, Y. H., & Wibowo, A. (2020). Metode Kualitatif dalam Penelitian Media Sosial: Studi Deskriptif pada Strategi Pemasaran Digital. Jurnal Komunikasi Indonesia, 9(1), 75-86.
Purnamasari, D., Nugraha, R., & Hidayat, R. (2020). Pengaruh Key Opinion Leader (KOL) terhadap Minat Beli Produk Fashion di Media Sosial. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 130-140.
Rachmawati, I., & Mulyani, S. (2021). Analisis Konten Sebagai Metode dalam Penelitian Kualitatif. Jurnal Penelitian Komunikasi, 22(2), 101-114.
Rahayu, N., & Fauzan, R. (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Loyalitas Pelanggan di Era Media Sosial. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 9(1), 25-34.
Rofiq, A., Farida, N., & Dewi, A. R. (2022). Pengaruh Endorsement oleh Influencer di Media Sosial terhadap Kepercayaan Konsumen. Jurnal Komunikasi Indonesia, 11(1), 45-60.
Sanny, L., Putra, K., Widjaya, W., & Kelana, B. (2021). Strategy of Digital Marketing Company That Serve SME in Pandemic Era. Proceedings of the 2nd International Conference of Mental Health.
Sari, D. P., & Yuliana, D. (2021). Pengaruh Key Opinion Leader terhadap Brand Image Produk Fashion Lokal di Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi, 19(2), 125-137.
Setyawan, E., & Fauzi, R. (2021). Efektivitas Media Sosial sebagai Strategi Pemasaran Produk Perbankan. Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 9(1), 45-56.
Sugihartati, R., & Herawati, R. (2020). Strategi Digital Marketing di Era Ekonomi Digital. Jurnal Sosial Humaniora Terapan, 2(1), 13-23.
Sugiyama, K., & Andree, N. (2011). The Dentsu way: Secrets of cross switch marketing from the world’s most innovative advertising agency. Singapore: McGraw-Hill.
Susanti, F., & Wardhana, D. E. (2021). Peran Media Sosial dalam Membangun Interaksi dan Brand Engagement. Jurnal Manajemen Indonesia, 20(3), 189-198.
Wicaksono, R., & Astuti, Y. (2022). Strategi Digital Marketing Berbasis Influencer Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 5(2), 76-85.
Wulandari, F., & Herlina, R. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Influencer di Media Sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(1), 89-100.